Descriptif

Sous forme d’échanges autour d’études de cas, le séminaire propose une ouverture aux métiers du marketing et de la communication. Les étudiants spécialistes de communication politique sont amenés à envisager l’application de leurs connaissances à des secteurs marchands et non marchands dans une visée persuasive. Ils sont sensibilisés aux nouveaux métiers de la communication et du marketing à l’heure de la révolution numérique et sont amenés à penser les stratégies de communication et de marketing intégrant ces outils digitaux.

Bibliographie indicative

• De Baynast A., Emprin C., Publicitor, Dunod, 2014, 8^e édition.
• De Barnier V., Joannis H., Marketing et création publicitaire, Dunod, 2016.

Formule pédagogique

Les étudiants sont amenés à lire des documents avant les séances afin de pouvoir entamer des échanges sur les documents lus. Ils sont amenés à présenter, en classe, leurs recommandations stratégiques pour un cas à étudier en amont.